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数字广告摇摇欲坠,VR可以提供帮助
作者:xiaohuang8 发布时间:2017-11-13 13:19来源:未知

  2017年不是广告的好年份。一系列削减预算,采取法律行动以及对构成数字模型基石的衡量标准的怀疑已经降低了整个行业的信心。

  旧秩序的麻烦迹象已经来临了。 8月份,全球最大的广告公司WPP的股价下跌了10%,此前老板Martin Sorrell表示消费品公司控制了他们的广告支出。这个消息是在宝洁宣布从数字广告预算中削减了1亿到1.4亿美元之后,因为品牌安全问题和“无效”广告。

  他们不是唯一的。上个月,Uber宣布他们正在对Fetch Media提起法律诉讼,指控这些程序涉嫌浪费数千万美元的不存在的,不可查看的或欺诈性的广告。

  事实上,三月份,WPP支持的一家研究机构发布了一则关于欺诈的报告,强调了这个问题的严重性。据估计,bot欺诈的成本可能高达124.8亿美元,大约是花费的20%数字广告全球。

  这是数字广告客户长期以来所面临的问题。这个问题归结为欺骗性的玩家试图游戏跟踪客户互动和参与的测量。

  信任逐渐被侵蚀,主要参与者正在采取行动。虽然有些减少了广告支出,但另一些则投资于以内容为导向的新型营销方式。尽管这是一个比较周到的方法,但它仍然存在这样一个事实,即整体数字广告体验是一个停止开始的过程。

  广告拦截技术的使用越来越多,显示了我们现在通过手机,笔记本电脑和其他设备访问的网站和社交平台上的消费者享受的体验。这些本质上是平坦的体验,只是从一个页面移动到另一个页面。

  问题是,当一个像虚拟现实和增强现实(VR / AR)那样的新环境发挥作用时会发生什么?

  快速和流畅的体验

  毫不奇怪,谷歌已经在鼓励开发者使用VR原型来展示传统广告如何适应。但是,它确实感觉到将现有模型用于新技术,而不是在如何在这些新的世界中使广告效果最好。

  我们需要确定当前的破碎广告模式是否适合这些激动人心的环境,并问自己,这种新的媒体是否提供了一种全新的方法。

  VR / AR世界对其他数字频道的巨大优势在于可以与更多的媒体互动。它完全掌握在用户的手中,随心所欲地浏览世界各地。

  在VR / AR世界中,用户不会点击不同的链接和内容页面。相反,他们正在利用头部,身体和眼睛的运动来挑选和聚焦新的领域。这种现象被称为“注视控制”,它可以更直观地快速适应,以适应更快的节奏和更细微的体验。

  为了广告的工作,广告客户需要了解他们的广告是否工作。现有模型使用点击率和视图完成等单位,允许广告商测试和衡量其营销策略和策略。这些以前未知的测量的识别和结构是首先引起数字广告繁荣的原因。

  但是VR / AR环境并不适合这些测量所基于的交互类型 - 至少在经验保持尽可能接近的情况下至少不会这样。这是注视控制变得如此重要的地方,因为这是一种适合VR / AR用户体验的测量。

  这也是我相信可以用来建立一个透明和值得信赖的广告模式的东西。例如,广告客户可以花费用户花费在其VR / AR世界中的他们的品牌内容的时间,从他们的注视控制参与的角度开始。

  区块链作为广告平台

  拼图中的另一块是区块链。通过结合这两种新技术,可以实现潜在的新型广告模式。

  区块链可用于记录内容资产的所有权以及与之相关的参与度量,例如凝视控制。它也可以构成交易平台的基础,这可能是将这些数据点带到了一起通过使用分布式账本技术在AR / VR世界中记录复杂的内容所有权,可以建立新的广告模式。 AR和VR环境为新体验开辟了各种可能性。

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